STIHL, casa produttrice di aspirafoglie, ha chiesto qualcosa di molto particolare per l’ideazione di un gadget che promuovesse i suoi prodotti, qualcosa di mai visto prima. Ed ecco il calendario autunnale 2010, con le foglie che cadono da sole! Tutto questo per dimostrare l’effettiva necessità di acquistare un aspirafoglie STHL!

Nota Bene: Il calendario termina il 21 Dicembre!

Agenzia: Euro RSCG, Duesseldorf, Germania
Direttori creativi: Torsten Pollmann, Felix Glauner
Art Directors: Martin Staubach, Kai Tusar, Marie Pielmeier
Copywriters: Christoph Mueller, Till Koester

Qualcosa di simile si era già intravista in una scena del film di Steven Spielberg Minority Report dove Tom Cruise, ovvero detective del Dipartimento di Polizia del Pre-crimine, John Anderton, cammina in un centro commerciale dove i cartelloni pubblicitari prima lo identificano e poi propongono spot di prodotti “appetibili” per lui. Una fantasia che evidentemente sta già diventando realtà.

Molto interessanti i lavori del fotografo francese Fred Perrot, molti dei quali realizzati per importanti campagne pubblicitarie di clienti prestigiosi, come BMW.

www.fred-perrot.com

La campagna sociale dell’ENPA, Ente Nazionale Protezione Animali, contro i test cosmetici fatti sugli animali.

Agenzia: Lowe Pirella Fronzoni, Milano
Creative Director: Umberto Casagrande, Mauro Manieri
Art Director: Lorena Cascino
Copywriter: GB Oneto
Photographer: Mauro Turatti
Post-producer: Mattia Giani

Il termine guerrilla entra a far parte del marketing grazie a Jay Conrad Levinson, che nel 1984 pubblica il libro Guerrilla Maketing. Secondo l’autore l’obiettivo del guerrilla marketing è “raggiungere obiettivi convenzionali, come profitti e successo investendo energia e creatività anziché soldi” utilizzando (prendendo spunto proprio dalla guerriglia militare) metodi non convenzionali, l’effetto sorpresa e realizzando piccole azioni localizzate sul territorio.

Per guerrilla maketing si intende quindi una forma di marketing non convenzionale che irrompe nel quotidiano utilizzando strumenti non convenzionali emergendo, in questo modo, tra miliardi di messaggi pubblicitari.

Riepilogando quindi gli elementi essenziali delle azioni di guerrilla marketing sono l’effetto sorpresa, la novità, l’esagerazione, l’uso di piccoli budget, la diffusione in aree definite: tutti ingredienti che consentono di ottenere l’attenzione del pubblico in un momento in cui le “difese” sono molto basse e farlo sentire partecipe di un’esperienza unica.

Tale esperienza, grazie al passaparola (word of mouth) e all’attenzione dei media (buzz) si tradurrà nella diffusione virale del messaggio o dell’evento di cui, in alcuni casi, solo in un secondo tempo viene svelato l’emittente.

Gli eventi, gli strumenti ed i media utilizzati sono molteplici e vari. Si spazia dalle installazioni che inseriscono perfettamente nel contesto urbano come la panchina della Kitkat, le strisce pedonali di Orbit, i prodotti giganti della Nike e della Lego agli stickers appiccicati ovunque come nel caso di M&M’s o della recente campagna Yamaha Winter Pit Stop; dalle pellicolesui muri per il lancio del film 2012 o sugli ascensori alle scritte nei posti più impensati, come una cannuccia o il tappo di una bevanda;dalla personalizzazione di bags o shoppers all’utilizzo di media classici in modalità innovativa, come hanno fatto Mc Donald’s o la catena Oldtimer.

Dato l’utilizzo di budget limitati le azioni di guerrilla si prestano molto per piccole/medie aziende, come la campagna Angeli precari della gioielleria Samuela [Visualizza] o per campagne sociali quali: la lotta all’aids [Visualizza] o campagne di sensibilizzazione ad un minor spreco di carta:

Numerose le iniziative che coinvolgono il pubblico direttamente come, per esempio, la campagna Can’t stop me della Kenwood, che ha posizionato in luoghi di transito una macchina carbonizzata con lo stereo perfettamente funzionante  [Visualizza] o la mosca della casa editrice Eichborn (il cui logo è una mosca) realizzata all’interno della fiera del libro di Francoforte [Visualizza]

Insomma, in tempi di crisi, con piccoli budget e la giusta strategia di guerrilla marketing i risultati non si faranno attendere!

Agenzia: Redhouse Y&R, Floreal, Mauritius
Creative Director: Nadine Filipe
Art Director: Helder de Oliveira Filipe
Illustrators: Geneviève Luximon, Frédéric Sénèque
Photographer: Tristan Chaillet
Additional credits: Tim & Fred

Agenzia: JWT, Dubai
Executive Creative Directors: Russell Heubach, Chafic Haddad
Senior Art Director / Copywriter: SM Ziyad
Illustrator / 3D Artist: Tarek Samaan
Planner: Prabhakar Iyer
Account Manager: Rochelle Barreto

Con la nuova funzione anti-shake le fotocamere leica vi permettono oggi di fondervi con la natura, regalandovi delle immagini vivide e di estrema nitidezza.

Agenzia: Demner, Merlicek & Bergmann, Viennaicek & Bergmann, Vienna, Austria
Direttori creativi: Tolga Büyükdoganay, Rosa Haider
Art Director: Sebastian Kaufmann
Illustratore: Aron Cserveny
Copywriter: Karina Wanek

Val la pena di spendere un minuto e mezzo del vostro tempo per guardare questo spot della Pedigree, realizzato in slow motion con una videocamera Phantom, a 1000 frames al secondo.

Tok&Stok…. Mobili facili da montare!

Agenzia: DDB Brazil
Direttori creativi: Sergio Valente, Andre Pedroso, João Mosterio, Daniel Bottas
Creativi: Max Geraldo, Arício Fortes
Fotografia: Rodrigo Ribeiro
Ilustrazione: Sergio Guilherme Filho