Il termine guerrilla entra a far parte del marketing grazie a Jay Conrad Levinson, che nel 1984 pubblica il libro Guerrilla Maketing. Secondo l’autore l’obiettivo del guerrilla marketing è “raggiungere obiettivi convenzionali, come profitti e successo investendo energia e creatività anziché soldi” utilizzando (prendendo spunto proprio dalla guerriglia militare) metodi non convenzionali, l’effetto sorpresa e realizzando piccole azioni localizzate sul territorio.
Andare in palestra, allo stadio, perfino al supermercato e trovare attaccati ai sedili, sugli specchi e sulle uova degli adesivi a forma di mano concava con su stampato l’invito “Fatti coraggio, toccali!” può sicuramente creare stupore, ilarità, persino imbarazzo. Ma la causa di quest’azione di guerrilla marketing è più che nobile, riuscire a combattere il cancro ai testicoli grazie all’auto-palpazione e alla diagnosi precoce. Il tutto supportato dalla creazione di un sito web, contenente tutte le informazioni del caso.
Agenzia: McCann Erickson, Skopje, Macedonia
Direttore creativo: Ivica Spasovski
Art Directors: Vladimir Manev, Ivica Spasovski
Copywriter: Ivica Spasovski, Vladimir Manev
Fotografo: Tomislav Maric, Boro Rudic
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